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华南理工大学2025年硕士研究生入学
《新闻与传播专业综合能力（334）》考试大纲 | | | | | | 考试性质
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握融合新闻、新媒体传播、影视传播、广告与品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括融合新闻、影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。 | 考试方式和考试时间
考试方式：闭卷，笔试；考试时间：180分钟 | | 考试内容和考试要求
一、 考试目的
综合考查学生对融合新闻、影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知，综合考查学生对广告与品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力，凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。
二、考试基本要求
1．熟悉和掌握新闻、视听，以及新媒体的基本知识。
2．熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。
3. 熟悉和掌握广告和品牌传播的基本理论和专业知识。
4. 运用有关理论，解释和论证某种观点，辨明理论是非。
5. 准确、恰当地使用专业术语，文字通顺，层次清楚，有论有据，合乎逻辑地表述与分析当前融媒体、视听、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。
三、考试内容
1. 融合新闻生产的理念与流程
2. 融合策划的思路与方法
3. 融合新闻叙事
4.人工智能与融合新闻
5. 融合新闻伦理与道德
6.新媒体对新闻采写的影响与创新
7.人工智能与新闻采写
8. 互联网的演进
9. 网络属性与传播形态
10. 网络传播的具体形式
11. 网络媒体与新闻传播
12. 网络用户
13. 网络舆情
14. 网络传播与社会发展
15. 网络传播管理
16. 虚拟现实、大数据与人工智能
17. 广播电视新媒体的形态及发展
18. 广播电视传播符号及其特性
19. 中外广播电视事业及发展史
20. 广播电视的管理体制
21. 影视语言的表意元素与分析
22. 电视纪录片
23. 广告学基础理论
24. 广告调查与策略
25. 广告效果与测量
26. 中外广告史发展与研究
27. 品牌与品牌传播的相关理论和基本问题
28. 品牌传播策略与创新
29. 消费者与品牌营销传播渠道
30. 整合品牌传播（IBC）的核心内涵、理论创新、模式构建
31. IBC品牌价值整合模型构建
32. 基于价值共创理论的内容营销
33. 品牌危机管理
四、选读书目
融合新闻学.曾祥敏.中国传媒大学出版社.2023年版
新闻采访与写作.《新闻采访与写作》编写组.高等教育出版社.2020年版
网络传播概论.彭兰.中国人民大学出版社2017年版
新媒体视听节目制作（第二版）.周建青.北京大学出版社2019年8月
整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构.段淳林.人民出版社2020年版 | |
华南理工大学2025年硕士研究生入学
《新闻与传播专业基础（440）》考试大纲 | | | | | | 考试性质
考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：新闻学基础、中外新闻传播史、传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点。 | 考试方式和考试时间
考试方式：闭卷，笔试；考试时间：180分钟。 | | 考试内容和考试要求
一、 考试目的
系统考查考生对本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。
二、考试基本要求
1. 全面掌握新闻传播学史论的基本理论及其相关知识。
2. 了解和熟悉传媒业的发展和变化。
3. 具有较好的理论功底和文字表达能力。
三、考试内容
1. 世界各国新闻学主导性理论
2. 新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）
3. 新闻与信息、宣传、舆论
4. 新闻媒介的性质
5. 新闻自由和社会控制
6. 新闻媒介的运营体制和管理模式
7. 新闻工作的真实性原则
8. 新闻选择
9. 中国新闻媒介的走势
10. 中国古代新闻业
11. 十九世纪中国新闻业的发展与演变
12. 清末中国报刊业的发展
13. 民国时期新闻业的发展
14. 当代中国新闻业的形成与发展
15. 中世纪时期西方新闻业的发展
16. 西方资产阶资革命前后的新闻业
17. 工业革命时期的新闻业
18. 垄断时期的新闻业
19. 当代全球新闻业的发展与变革
20. 人类传播的符号和意义
21. 人类传播的过程与系统结构
22. 传播学的主要学派
23. 人类传播的发展过程
24. 人际传播
25. 群体传播、集合行为、组织传播
26. 大众传播的定义、特点和社会功能
27. 媒介技术与社会发展
28. 传播制度和媒介规范理论
29. 大众传播的受众研究
30. 传播效果研究
31. 几种主要的大众传播效果理论
32. 国际传播与全球传播
33. 传播学调查研究方法
四、选读书目
新闻学概论.李良荣.复旦大学出版社2021年（第七版）
中国新闻传播史.方汉奇.中国人民大学出版社2014年版
外国新闻传播史.郑超然、程曼丽等.中国人民大学出版社2000年版
传播学教程.郭庆光.中国人民大学出版社2011年版（第二版） | |
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