华南理工大学2021年硕士研究生入学
《新闻与传播专业综合能力（334）》考试大纲
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本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握新媒体传播、影视传播、广告与品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。
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334新闻与传播专业综合能力考试大纲
一、 考试目的
综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知，综合考查学生对广告与品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力，凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握新媒体传播、影视传播、广告与品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。
三、考试基本要求
1．熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。
2．熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。
3. 熟悉和掌握广告和品牌传播的基本理论和专业知识。
4. 运用有关理论，解释和论证某种观点，辨明理论是非。
5 准确、恰当地使用专业术语，文字通顺，层次清楚，有论有据，合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。
四、考试形式
1. 答卷方式：闭卷，笔试。
2. 答题时间：180分钟。
3. 试卷满分为150分。
五、考试内容
1、 传播技术的演进及互联网的应用
2、 网络传播特征分析
3、网民分析
4、我国媒介产业融合及互联网企业的创新
5、网络与新闻报道
6、网络公共领域与舆论
7、网络伦理
8、网络传播管理
9、虚拟现实、大数据与人工智能
10、广播电视新媒体的形态及发展
11、广播电视传播符号及其特性
12、外国广播电视事业
13、中国广播电视发展史
14、广播电视的管理体制
15、影视语言的表意元素与分析
16、世界电影流派
17、中国电影发展概况和主要类型
18、电视纪录片
19、 广告学基础理论
20、 广告调查与策略
21、 广告效果与测量
22、 中外广告史发展与研究
23、 品牌与品牌传播的相关理论和基本问题
24、 品牌传播策略与创新
25、 消费者与品牌营销传播渠道
26、 整合品牌传播（IBC）的核心内涵、理论创新、模式构建
27、 IBC品牌价值整合模型构建
28、 基于价值共创理论的内容营销
29、 品牌危机管理
六、考试题型
主要采用三个题型：名词解释；简答题；论述题。
七、选读书目
网络传播概论.彭兰.中国人民大学出版社2017年版
广播电视概论.周小普.中国人民大学出版社2014年版
影视艺术导论.胡智锋.高等教育出版社2012年版
整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构.段淳林.世界图书出版广东有限公司2014年版
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华南理工大学2021年硕士研究生入学
《新闻与传播专业基础（440）》考试大纲
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本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：新闻学基础、中外新闻传播史、传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点。
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440新闻与传播专业基础考试大纲
一、 考试目的
系统考查考生对本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：新闻学基础、中外新闻传播史、传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点。
三、考试基本要求
1、全面掌握新闻传播学史论的基本理论及其相关知识。
2、了解和熟悉传媒业的发展和变化。
3、具有较好的理论功底和文字表达能力。
四、考试形式
（一）考试满分及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式
闭卷，笔试。
五、考试内容
1、世界各国新闻学主导性理论
2、新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）
3、新闻与信息、宣传、舆论
4、新闻媒介的性质
5、新闻自由和社会控制
6、新闻媒介的运营体制和管理模式
7、新闻工作的真实性原则
8、新闻选择
9、中国新闻媒介的走势
10、中国古代新闻业
11、十九世纪中国新闻业的发展与演变
12、清末中国报刊业的发展
13、民国时期新闻业的发展
14、当代中国新闻业的形成与发展
15、中世纪时期西方新闻业的发展
16、西方资产阶资革命前后的新闻业
17、工业革命时期的新闻业
18、垄断时期的新闻业
19、当代全球新闻业的发展与变革
20、人类传播的符号和意义
21、人类传播的过程与系统结构
22、传播学的主要学派
23、人类传播的发展过程
24、人际传播
25、群体传播、集合行为、组织传播
26、大众传播的定义、特点和社会功能
27、媒介技术与社会发展
28、传播制度和媒介规范理论
29、大众传播的受众研究
30、传播效果研究
31、几种主要的大众传播效果理论
32、国际传播与全球传播
33、传播学调查研究方法
六、考试题型
名词解释，简答题，论述分析题。
七、选读书目
新闻学概论.李良荣.复旦大学出版社2013年版
中国新闻传播史.方汉奇.中国人民大学出版社2009年版
外国新闻传播史.郑超然、程曼丽等.中国人民大学出版社20O0年版
传播学教程.郭庆光.中国人民大学出版社2011年版
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华南理工大学2021年硕士研究生入学
《新闻与传播专业综合（980）》考试大纲
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本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生入学考试的复试。考试范围包括：新闻学基础、传播学理论、广播影视历史与理论、新媒体与网络传播、品牌传播理论与方法、传媒管理等。
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980新闻与传播专业综合考试大纲
一、 考试目的
系统考查考生对研究方向本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生入学考试的复试。考试范围包括：新闻学基础、传播学理论、广播影视历史与理论、新媒体与网络传播、品牌传播理论与方法、传媒管理等。
三、考试基本要求
1、全面掌握本研究方向的基本理论。
2、了解和熟悉传媒业的发展和变化。
3、具有较好的理论功底和文字表达能力。
四、考试形式
（一）考试满分及考试时间
本试卷满分为100分，考试时间为120分钟。
（二）答题方式
闭卷，笔试。
五、考试内容
Ⅰ新闻学研究方向专业综合
1、世界各国新闻学主导性理论
2、新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）
3、新闻与信息、宣传、舆论
4、新闻媒介的性质
5、新闻自由和社会控制
6、新闻媒介的运营体制和管理模式
7、新闻工作的真实性原则
8、新闻选择
9、中国新闻媒介的走势
10、人类传播的符号和意义
11、人类传播的过程与系统结构
12、传播学的主要学派
13、人类传播的发展过程
14、人际传播
15、群体传播、集合行为、组织传播
16、大众传播的定义、特点和社会功能
17、媒介技术与社会发展
18、传播制度和媒介规范理论
19、大众传播的受众研究
20、传播效果研究
21、几种主要的大众传播效果理论
22、国际传播与全球传播
23、传播学调查研究方法
选读书目
《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2011年（第三版）
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社2011年（第二版）
Ⅱ传播学研究方向专业综合
1、人际传播、群体传播、集合行为、组织传播
2、大众传播的定义、特点和社会功能
3、媒介技术与社会发展
4、传播制度和媒介规范理论
5、大众传播的受众研究
6、传播效果研究
7、国际传播与全球传播
8、传播学调查研究方法
9、网络传播特征分析
10、网民分析
11、我国媒介产业融合及互联网企业的创新
12、网络与新闻报道
13、虚拟社区
14、网络伦理
15、网络传播管理
16、虚拟现实、大数据与人工智能
17、媒体融合
18、广播的诞生、发展与成熟
19、广播电视新媒体的形态及发展
20、广播电视传播符号及其特性
21、外国广播电视事业
22、中国广播电视发展史
23、影视语言的表意元素与分析
24、电视纪录片
选读书目：
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社2011年（第二版）
《广播电视概论》，周小普.中国人民大学出版社2014年版
《影视艺术导论》，胡智锋.高等教育出版社2012年版
《网络传播概论》，彭兰.中国人民大学出版社2017年版
Ⅲ品牌传播研究方向专业综合
1、人类传播的符号和意义
2、人类传播的过程与系统结构
3、传播学的主要学派
4、人类传播的发展过程
5、人际传播
6、群体传播、集合行为、组织传播
7、大众传播的定义、特点和社会功能Ⅲ
8、媒介技术与社会发展
9、传播制度和媒介规范理论
10、大众传播的受众研究
11、传播效果研究
13、几种主要的大众传播效果理论
14、国际传播与全球传播
15、传播学调查研究方法
16、品牌与品牌传播的基本问题
17、品牌战略的选择与应用
18、消费者与品牌营销传播渠道
19、品牌传播策略与创新
20、广告、广告创意与策划
21、品牌媒体策划与媒体投放
22、品牌全球化与品牌资产评估
23、网络传播与数据库营销
24、整合营销传播理论与整合传播策划
25、品牌学相关理论（品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值）
选读书目：
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社2011年（第二版）
《品牌传播学》，段淳林、戴世富著，华南理工大学出版社，2009年版
Ⅳ跨文化传播研究方向专业综合
（任选新闻学或传播学研究方向专业综合）
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